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第2回 ムラたびカレッジ開催のお知らせ

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「九州を農泊聖地に!」を合言葉に、農泊実践者らが集う「ムラたび九州カレッジ」

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第2回『地域をコーディネイトしてマネジメントする!その1)農村ビジネスの実践と経営論』の詳細が決まりましたのでお知らせいたします。今回のメインテーマは『進化する農泊』。世界の旅行者の動向や農泊・農村ビジネスの在り方から、自身の民泊を経営するために必要な視点や考え方など、今回も盛りだくさんの内容で、アウトプットもしっかりとできる学びの場になりそうです。

■第2回 ムラたび九州カレッジ『進化する農泊』
世界の新たな動きを学ぶ! 地域をつなぐ農村ビジネス!! ヒト・金・地域が儲かる!!!

・開催日:平成29年11月15日(水)14時~ 16日(木)13時迄
・プログラム
<1日目>
 講 義 「農泊をとりまく、世界の動き」
 事例① 「お客様と楽しむ農泊経営」
 事例② 「ムラたび九州」がめざす農泊
 事例③ 「農泊事業の組み立て方」

<2日目>
 分科会① 魅力ある民宿経営プランの立て方
 分科会② 地域経営について考える

・定 員:30名(先着順)
・参加費:23,000円(研修費、1泊3食付)
・場 所:食・農・人総合研究所リュウキンカの郷(熊本県球磨郡あさぎり町)
・主 催:九州ツーリズム・コンソーシアム “ムラたび九州“
・後 援:九州農政局、九州運輸局
・申 込:WEBフォーム https://goo.gl/EBngf2
     先着順に受付ますので定員になり次第、締切となります。

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★今年度『ムラたびカレッジ』は全3回開催予定です。
詳細は>>https://www.facebook.com/muratabikyushu/

九州ツーリズム・コンソーシアム「ムラたび九州」は、満足度の高い農山漁村ツーリズムを提供する事業者と事業エリアの育成、九州全域をフィールドとした農山漁村ツーリズムの戦略形成と実践力強化を中間支援として組織的に行う団体です。熊本県人吉市の「ひまわり亭」本田節氏を会長に、宮崎県の「(株)高千穂ムラたび」の飯干淳志氏、佐賀県三瀬村の「農家民宿 具座」の藤瀬吉徳氏、(一社)九州のムラ 養父信夫氏を副会長とし、九州各地で農村ツーリズムや地域ビジネスの先駆者として活躍するメンバーたちが、地域に貢献できる交流ビジネスや地域ビジネスの創出と人材育成をサポートしていきます。

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農村のインバウンド戦略

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〝ムラにインバウンドを!〟合い言葉に弊社が取り組んでいるインバウンド支援について先日、日本農業新聞社さんに寄稿した内容をお届けたします。

〝京都、富士山、東彼杵〟。東彼杵とは〝ひがしそのぎ〟と読み、長崎県北部に位置するお茶の産地として有名な地域である。平成28年度、この東彼杵に年間17回、約250名もの海外からのツアー客が訪れた。冒頭の3つの地域は、かれら及びツアーガイドの外国人の方々が約2週間の旅行の中で、一番印象に残った場所を聞いた、その回答である。このツアーは、東京滞在中は浅草、鎌倉を、それから箱根、富士山、京都、広島と回り、最後に九州は長崎と平戸を巡るツアーであり、東彼杵はその途中に、約4時間ほど滞在し、茶畑を歩き、お茶の専業農家の方に日本茶の美味しいいれ方を教わり、そして農家民宿の許可をとった農家のお宅に上がって、昼食をいただくという内容。農村が取り組んできたグリーンツーリズムをそのまま海外に展開したところ、思った以上に評判が良く、参加された客様の声にも押される形で、イギリス本社の旅行会社は、来年度も15回のツアー開催を決定した。観光地では味わえない農村のグリーンツーリズムが外国人の心を掴んだのであろう。

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 弊社は〝ムラにインバウンドを!〟というプロジェクトを数年前から東彼杵町をはじめ、菊池市(熊本県)、上下町(広島県)など各地位で地域と一緒に取り組んでいる。それは、地域の価値(食、歴史、自然、技など)を安売りすることなく、次世代に繋げていくためには小さな農村ほど世界というマーケットを目指すべきとの考えからである。SNSの発達がそれをより可能にし、そのためにはリアルな交流による口コミが大切なのである。

 何故、今農村にインバウンドなのか?まずは、海外の方々のニーズから見れば相次ぐ震災のニュースが世界に広がる中で、規律正しい日本人の姿、親切で協調性ある国民性がクローズアップされ、さらに日本の和食がユネスコ無形文化遺産に登録されたことも追い風となり日本ブームに火がついたこと、その前からアニメを通じ日本に憧れる世界の若者達が日本ブームを下支えしたのも大きい。また国も来年のラグビーワールドカップ、2020年の東京でのオリンピック・パラリンピック開催と、観光庁のみならず国をあげてインバウンド推進の施策を打ち出している。農林水産省でも2020年に向けて全国500カ所程度のモデル地域を選び、農家民宿やゲストハウスなどを整備し、そこに外国人も受入れ農村ビジネスを展開することを積極的に後押しする。

 実際にムラに訪れる海外の方々の声を拾っていくと、〝日本人のお宅で一緒に食事を食べたり、暮らしを体験ができたのが非常に良った〟〝自分はベシタリアンだけど、ツアー中、他の人たちとも同じ食事がいただけた〟〝弓道体験が良った〟など、外国人向けツアーでは、グリーンツーリズムの農泊体験、食体験だけではなく武道、祭、神事などの参加など地域の伝統文化体験など、日本人以上にその価値を感じている。インバウンドは、組み立てに如何では農村に経済効果をもたらす余地が大きいことを実感している。

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 ただ、日本のグリーンツーリズムは、民泊型修学旅行など大手旅行会社頼みで誘客してきたところも多く、農泊や体験受入れ実践者が自ら情報発信し一般の都市住民に誘客を行うことは遅れている。まして個人の外国人旅行者に向けて多言語で情報発信を行い、多言語で受け答えできるところは少ない。しかし、インバンド受入れしているムラの実践者たちは、口々に〝人間と人間だから、身振り手振りで何とかなる〟と。実際に何とかなっている。昨今は翻訳アプリも進化し、サポートツールは日々進歩している。

 やはり初めて外国人を受入れるには、きっかけが必要である。自分が地域に外国の皆さんをつなげる場合は、FIT(海外個人旅行)ではなく、まずは東彼杵町のように、いい客層も持つ旅行会社さんの商品造成担当者を実際にムラに連れて行き、そこからパックツアーを組んでもらう。予め来訪する日時も人数も分かっているし、旅行会社がバスを貸切り、通訳案内士も連れて来てくれれば地域側も安心である。ただし事前やりとりは、各地域の例えばグリーンツーリズムの事務局などがやっていく必要がある。昨今は国が進める「地域おこし極力隊」がその任を担うケースも見られる。

 日本のムラには、まだまだ農業、漁業で生業を立てている人達は多い。ムラでは自然の恵みに感謝し、八百万の神々とともに祝い、歌い、踊り、あるときには荒ぶる自然を畏れ、大自然の営みの前の人間の非力さを思い知る。結果、自然に対し、人に対し謙虚に接していくことにつながっていく。混迷を深めていく世界において、実は日本の農山漁村に暮らす人々と同じ時間を過ごし、その価値観を共有することが、世界を平和に導く一番の近道なのかもしれない。〝ムラにインバウンド〟是非、取り組んでいきましょう。

ポイント 1 和食が世界遺産として評価
     2 オリンピックに向けて国も支援
     3 農村の地域資源が高評価
     4 日本の農村が世界平和に貢献

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日本農業新聞2017年3月19日

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ムラたび九州カレッジ のご案内

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九州内のツーリズムの先駆者たちが集う九州ツーリズム・コンソーシアム「ムラたび九州」では、農山漁村を取りく現状に危機感を抱き、農山漁村での交流やツーリズムの在り方とは? 地域に貢献できる交流ビジネス、地域ビジネスとは? をテーマに徹底的に議論を行ってきました。今後の農山漁村振興に必要なのは、コンサル任せではなく地域住民が主導となりグリーンツーリズム、六次産業、インバウンド、空き家活用などを核にしたコミュニティ・ビジネスやソーシャル・ビジネスの創出と、地域活性化を担う人材を育成する事です。

そこで第一線で活動してきたパイオニアだからこそ伝えられる事、実践に即したノウハウを提供できるのではないかと考え、学び・体験の場『ムラたび九州 カレッジ』を開講し、地域全体をコーディネイトできる人材の発掘や、地域をひとつの企業と捉えた総合的な戦略を持ち経営していける人材を育成をしていく事に致しました。

6月19日(月)・20日(火)のキックオフ講座を皮切りに今年度中に全4回開催予定。毎回、宿泊型の研修とし、各地域の地域づくり実践者やこれからを担う若手とも膝を突き合わせ、とことん議論を深めていきたいと思います。

■キックオフ講座
・開催日:平成29年6月19日(月)14時~ 20日(火)13時迄
・プログラム
(第1部 14:00~) 先進事例紹介 「食・農・人 総合研究所リュウキンカの郷の試み」
熊本県人吉市でグリーンツーリズムの現場を牽引してきた農家レストラン「ひまわり亭」の本田 節氏(ムラたび九州 会長)は今年から新たなチャレンジを行います。古民家を活用した食育を軸に、地域にどのようなソーシャル・ビジネスを生み出し雇用を創出するのか、地域コミュニティをどのように創り出すのか。その構想から地域づくりのヒントを学びます。

(第2部 16:00~)グループワーク演習 ~地域づくりマネージャーに必要な視点を学ぶ~
グループに分かれ実践型のワークショップ研修を行います。参加者の中からモデル地域を選び、課題の整理の仕方、課題の深堀の仕方、また解決アイデアを探っていきます。

・定 員:60名
・参加費:18,000円(研修費、1泊3食付)
・場 所:食・農・人総合研究所リュウキンカの郷(熊本県球磨郡あさぎり町)
・対 象:九州管内のグリーン・ツーリズム協議会や団体のマネージャーや実践者、エリアマネージャー、地域コーディネーターを目指す方
・主 催:九州ツーリズム・コンソーシアム “ムラたび九州“
・後 援:九州農政局、九州運輸局
・申 込:WEBフォームよりお申込みください>>コチラ
先着順に受付ますので定員になり次第、締切となります。

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【今後の開催スケジュール】
・第1回講座  9月20日(水)~21日(木)
テーマ『再訪される農泊を目指す! 食ともてなしで質を高めるために』

・第2回講座 11月15日(水)~16日(木)
テーマ『地域をコーディネイトしてマネジメントする!その1)農村ビジネスの実践と経営論』

・第3回講座  2月7日(水)~8日(木)
テーマ『地域をコーディネイトしてマネジメントする!その2)人材の活用方法と組織論』

 九州ツーリズム・コンソーシアム「ムラたび九州」は、満足度の高い農山漁村ツーリズムを提供する事業者と事業エリアの育成、九州全域をフィールドとした農山漁村ツーリズムの戦略形成と実践力強化を中間支援として組織的に行う団体です。熊本県人吉市の「ひまわり亭」本田節氏を会長に、宮崎県の「(株)高千穂ムラたび」の飯干淳志氏、佐賀県三瀬村の「農家民宿 具座」の藤瀬吉徳氏、(一社)九州のムラ 養父信夫氏を副会長とし、九州各地で農村ツーリズムや地域ビジネスの先駆者として活躍するメンバーたちが、地域に貢献できる交流ビジネスや地域ビジネスの創出と人材育成をサポートしていきます。

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『ムラの療養士』という仕事

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今年でムラに関わり18年となりました。
地方創生という言葉なき頃より、ムラたび(グリーンツリズム)、ムラ市場(マルシェ)、ムラガール(外部人材)、ムラプロジェクト(大手企業との連携)など、時代に先駆け、ムラを応援すべく九州にて様々な取組みをやってきました。見映えだけのイベントや都市視点のコンサルやデザイン先行によるハード展開に流されることなく、まずはそこに住む地域住民を主体にした取組みをどう立ち上げ、育て、事業にしていくかというソフトな視点が重要だと思っています。

〝コンサル〟という称号は〝すぐ来ん(コン)、すぐ去る(サル)〟と揶揄されように、地域から見るとどことなく、ドライな、ビジネスライクな存在のような気がしており、自分の中ではずっと〝地域活性コンサル〟という職業、言い方に違和感を感じていました。今回、自分の活動を表現する称号として〝ムラの療養士〟という言葉を使っていくことにしました。〝ムラの療養士〟として地域に関わっていくときの大まかな流れを以下まとめてみます。

ステップ 1;ムラ風調査~風土、風景、風味、風習、風俗、風格、風評といった地域固有の資源を洗い出す。
ステップ 2;ムラの遺伝子探し~ムラの物語、地域資源から地域住民が誇りに思う地域の根底に流れるものを言葉で表してみる。
ステップ 3;ムラあるき~地域住民とともに実際にムラを歩き、五感で感じて初めて見えてくるものがあり。
ステップ 4;ムラのビジョン策定~地域の強み、弱み、中核組織、リーダーなど鑑み、まずは3年後の目指す将来像を地域と共有。
ステップ 5;ムラガールの支援~地域おこし協力隊など外部人材の積極的活用。
ステップ 6;ムラにインバウンド!~外国人の目による日本の文化の再発見、再評価。
ステップ 7;ムラたび九州との連携~九州におけるツーリズム実践者の有志が立ち上げた組織を活用されたし。
ステップ 8;民間企業とのムラプロジェクト(出口戦略)~旅行会社、ネット通販、メディア、大手企業との架け橋に。
ステップ 9;ムラの生業応援団(=農村版DMO)立ち上げ支援~稼げる中間支援組織を!
ステップ10;ムラの景色、魂を次世代に繋げる支援を。

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【ムラを拓く】移住施策について思うこと

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ここ数年、移住定住に関するご相談が自治体さんから増えてきています。
農林水産省の「田舎で働きたい!」および総務省の「地域おこし協力隊」の導入のお手伝いをさせていただいている中で、移住定住についていくつかお話したく思います。

まず、ヨソからのIターンやUJターンといった移住定住を増やしていくという人口増の施策=〝成長戦略〟はもちろん大切ですが、日本全体人口が減っていく中で、限られたパイを奪い合うことは、かなり厳しい話です。同時に、今住んでおられる方々を、最後まで元気に住み続けてもらうという流出させない施策=〝成熟戦略〟もきわめて重要と思っています。地域の高齢者の経験、知恵を活かしていく交流事業の推進などは、成熟戦略の一つと言えるでしょう。

それと、成長戦略であるヨソからの移住定住促進については、都市部での説明会、イベント開催、移住定住プロモーション用のパンフレット、動画、HPの作成、お試し滞在ツアーの実施、移住定住相談窓口の設置、空き屋バンクの推進など通常の取り組みついては、どこの自治体さんもやっておられます。ただ、現実には、なかなか成果が上がってきていないのではないでしょうか。
特に空き屋バンクには、なかなか登録数が伸び悩んでいるという自治体さんも多いはず。

実は、〝都市部への働きかけ〟以上に大切なのは、〝地域への働きかけ〟なのです。ヨソからの移住定住者にとっては、新天地となる地域で暮らす地域住民の意識が肝となってきます。お世話役になってくれる地域住民の存在は、心強いものです。そのような地域住民を一人でも多く育てていくためにも、〝地域づくり〟が欠かせないのです。

その地域に個性に合わせた地域づくり、地方創生の取り組みによって、地域住民の意識も開かれ、そのことが、ヨソ者も受け入れていくことにつながっていきます。さらに、都市農村交流=ツーリズムや地域の六次産業化といった都市部相手の展開については、まさに都市部からの移住定住者の仕事の場も創っていける可能性も広がってきます。

移住定住担当の地域おこし協力隊を導入する自治体さんには、このような視点から、
移住定住の通常業務ミッションとは別に、地域づくりをミッションとした隊員の導入をご提案しています。

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【熊本県・菊池市】菊池一族の末裔が語り部にー ムラにインバウンドプロジェクト編

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九州のムラでは、昨年度から熊本県菊池市でグリーンツーリズム立上げのお手伝いをしています。

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菊池市は、中世平安時代から室町時代にかけ、九州一圓をその支配下に置いたとされる豪族「菊池一族」の本拠地として、また菊池温泉でも有名な場所。最近では、NHKの大河ファンタジー「精霊の守り人」のロケ地としても注目を集めそうです。
今回はその菊池市の中でも農村部をフィールドに、民泊を含めたグリーンツーリズムの立上げのご相談があり取組みを開始しました。

まずは地元の実践者を募るところから。

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有機農法の達人のご夫婦、実家を交流拠点にしたいと改装され活動しているご夫婦、観光ガイドをしながら地域活性をしたいと考えておられるご夫婦、そして、聖護寺のご住職さんや地元のお母さんたちが中心となり、まずは一度、来訪者を受入れてみようとモニターツアーを実施することに。

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聖護寺さんは外国人僧の研修寺にもなっていることもあり、また「ムラにインバウンド」プロジェクトの一環として今回は外国人モニターを対象として実施。

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日本に住んでいるポーランド人、イタリア人、ドイツ人、フランス人、カナダ人、インドネシア人、そして中国からと7カ国7人のモニターさんを受入。

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菊池一族の歴史を学んだり

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有機農園で収穫体験をしたり

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夕食づくりを体験したり

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弓道体験をしたり

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禅寺の聖護寺さんでは座禅や精進料理体験をと、地域にあるコンテンツを体験して頂きました。

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まずは地元の方に「できる」という自信を持って頂く事からスタート。
地元の方のやる気を大切に、次のステップへ繋げたいと考えています。   ヤス

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【長崎県・東彼杵町】グリーン・ティーリズムで日本茶を世界へー。

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平成26年度から地元のお茶農家さんと検討し始めたグリーンツーリズムの取組み。
『日本茶を世界へ拡げよう!』と、ここでは「グリーン・ティーリズム」と名付け、平成27年度には「東そのぎグリーンティーリズム協議会」も立ち上がりました。

長崎県東彼杵町中尾郷の「グリーン・ティーリズム」の取組みは>>こちら

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普段はお茶の専業農家さんたちが、そのぎ茶の魅力や、自分たちの暮らす集落の良さをどのように伝えれば良いのか、どのようなおもてなしができるのか?などなど、何度も協議を重ねたり、日本で暮らす外国人の方を対象にモニター評価をしてもらったりと試行錯誤を繰り返してきました。

 

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この集落には「うんばんつくら」という方言があります。
茶畑が広がり、山間の谷間にあるこの集落に木枯らしが吹く頃、陽があたりポカポカと気持ちの良い場所のことを「おばあちゃんの懐に抱かれているような温かな場所」という意味で表現するのだそうです。来てくれる方々にとって、そんな場所になりたいね。という意味も込めながらコンセプトを決め、いざ実践へ!

 

 

今年は民泊の営業も開始し、3月からはイギリスに本社のあるインサイド・ジャパン・ツアーズの受入も年間約18回決まりました。

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そして、初めての受入の日。

これまでも外国人来訪者をモニターとして受け入れた経験はあるものの、16人を一度に受け入れることへの不安や緊張、新しい出会いへの期待感などで気持ちも自ずと高まっていたようですが、

 

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自慢の茶棚を案内すると、イギリス人観光客も口々に「Lovely~」と言いながら写真を撮っている様子を見て、ガイド役の皆さんも自信が出てきたようです。

 

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日本茶の淹れ方レクチャーやムラのお昼ご飯などを一緒に行い、わずかな時間ですが交流を楽しむと、

 

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畑も忙しい時期だし、準備が大変だわー。と言っていた地元のお母さんたちも「忙しいけど、楽しいもんねー」と笑顔で言われてました。
この人柄の温かさも、この集落の魅力です!

 

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皆さんのこの笑顔が何よりの励みになると、グリーンティーリズム協議会の中山会長も今後に向け意欲的です。

 

 

今年度、東そのぎグリーンティーリズム協議会では「コンセプトブック」を作成しました。

 

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協議会が目指すことの理念を実践者がしっかりと共有すること、そして今後、実践者を増やすための共感ツールとして活用することが目的。今後はもっと地元の参画者を増やすこと、もてなしの質を高め維持していくこと、などなどの課題解決に向け、次なるステップに取組みます。(ヤス)

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【ムラを拓く】九州のムラ流 地方創生考~地域おこし協力隊編~

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総務省の「地域おこし協力隊」、農水省の「田舎で働き隊!」の制度を活用し、ここ6年間で九州・山口にのべ184名程(地域おこし協力隊40名、田舎で働き隊短期114名、通常30名)の導入のための、地域との調整、募集の手伝いを行ってきました。

地方創生の柱の一つである「人材の確保」の手段であるこれらの制度、
特に最長3年間、地域活性のミッションを持って都市部から住民票を移し移住・定住して本腰を入れて取り組むことができる「地域おこし協力隊」制度について、これまでの経験をもとに制度を活用するにあたってのポイントをまとめます。

これから導入とされようとしている自治体のご担当の方、既に導入されている自治体の方々、それとこれからこの制度を活用し、地域に入っていこうとされている方々も参考の一助になれば幸いです。

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【導入までにすべきこと】
実はここが一番大切な部分。
地域おこし協力隊員が関わることとなる地域側と事前にしっかり話し合いを行い、地域のビジョンを共有できているかが大切です。
いざ着任した際に「何しにきたっちゃろ?」「役所の名刺持って、お金貰って、何しようかよう分からん」からスタートするのは辛いことです。そうならないためのポイントは—–

 1.重点地域、重点テーマの選定
3年後の仕事を考えた時に、どの領域でかれらが仕事をしていく可能性が高いのか、その際に、中核となる組織、地域リーダーがいるのか、今まで行政の各部局がやってきた事業などを判断し、可能性の高い地域、領域をまずは見極めること。

 2.中核拠点の選定
3年後に独立し起業していくことはやはりハードルは高い。まずは地域の資源(食、観光、人材、自然など)を活かし、六次化を進めていくところの拠点にかれらが関わり、伸びていけば、そこに仕事はある。そこに1年目から出向ということも視野に入れて。
 3.地域住民との集落ビションの策定
地域の課題、強み、弱み、将来進むべき方向などワークショップを重ね、地域の将来図を作り込んでいく。その中で外部人材の必要性、かれらに取り組んで欲しいことが浮き上がってきます。
(募集について)・・・今や地域おこし協力隊はいい人材獲得競争の様相が。募集にはやはり手間ひまかけて、それでも昨今は採用に苦慮してきてます。

【マッチングにおけるポイント】
 4.業務内容は絞り込み、ピンポイント人材を募集
その方が募集広告も訴求力が上がります。昨今は六次化プランナー、カフェ創業スタッフ、海女さん募集など。

 5.募集は有料サイトも活用、都市部説明会なども実施
民間では人材獲得に時間、予算をしっかりかけています。やはりいい人材を採用していくにはやれることはすべてやりましょう。もちろん担当者の熱意も大きな要素。

 6.できる限り複数採用を。できればIターン×Uターンの組み合わせで。
どんなにやる気があって優秀な人材も、見も知らない地域に単身で入っていって活動していくことは辛いこと。できれば最低2名、複数採用を。その中で地元出身者のUターン組も是非、地元推薦で声がけを。Iターン×Uターンの組み合わせが更に力を発揮します。

 7.最終面接は地元で

書類選考だけで決めてしまうのではなく、書類選考に残った人材を実際に地域にお呼びし、そこで地元のキーとなる人々の前でしっかりプレゼンしてもらい、同時に地域側も思いを伝え、そこで交流会も行って人となりをじっくり見ることが大切。この儀式があれば、お互いに「やろう」という気持ちが上がってきます。

【着任後のポイント】
採用してからの初動、特に1年目が大切。3年間はあっという間に過ぎてしまいます。通常は1年目は地域の人たちの名前と顔を覚えるのが精一杯、二年目やっと具体的な活動に、3年目は卒業の進路が見えず焦る というパターンに陥ってしまわまないためにも、自治体がしっかりフォローも行っていきましょう。

 8.採用までは企画部署、導入からは実行部局預かりに
例えば六次化プランナーでれば、農林部局に着任し、そこから農事生産組合、農産加工部などに出向、観光関係の仕事であれば観光部局から観光協会などに出向させるなど、任期中にその部局の事業もかれらと一緒に取り組んでいくよう、積極的に支援を行ってください。

 9.外部アドバイザーも積極的に活用を
総務省の地域創造力アドバーザー(自分もその一人ですが)登録リストも参照の上、第三者のアドバイザーも入れることも有効。行政の嘱託職員という立場でありながら、3年後は民間人として地域で働き、移住定住し続けていかねばならないという行政と民間の中間的な存在としての「地域おこし協力隊」には、自治体とは一線を置くアドバイザーの存在も大切ですので。

10.3年間の年間スケジュール、事業計画を立てる
民間では当たり前のことですが、隊員一人一人の能力、やる気も見極め、当初計画した集落ビジョンでの3年後の方向性を常に修正し、より実効的な計画に落としていくことが必要です。是非3年後には地域活性の中核人材になってもらうべく、3年間を有効に。   (ヨーフ)

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【ムラを拓く】 九州のムラ流 地方創生への10の提言(観光地域づくり分野)

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これから求められるのは、従来のイベント型観光ではなく、滞在交流型という地域づくり型観光。18~19年ムラを歩きながら得た「九州のムラ流 地方創生への10の提言」を。

1.「ムラを歩く」ということ。

地域には様々な地域資源があるが、ムラを歩かないと見えない世界がある。また、その際重要となるのがよそ者の視点入れること。地元の人には分からない良さもあることから、地域おこし協力隊や移住者、メディア等、よそ者の視点を入れながらムラを歩くことが大事。

2.「ムラの遺伝子を知る」ということ。

最近はどこの地域も地方創生、地域活性化のために商品開発やツーリズムのプログラム開発等に取り組んでいるが、その地域の顔が見えるものではなく、他の地域を真似てつくっているものが多い。そうならずに地域ならではのものをつくるためには、ムラの遺伝子を知ることが重要。

 3.「ムラのキーマンを見つける」ということ。

最初に誰と組むかは非常に大事。必ずしも区長である必要はない。地域の人と接しているとキーマンは誰か分かってくる。行政は平等主義のため平等にしか声をかけられないが、それではうまくいかないので、そこは民間に協力してもらうとよい。

 4.「ムラ会議(ブレーンストーミング)を重ねる」ということ。

ムラの会議は時間がかかるが、何回もブレーンストーミングを重ねることで、だんだん地域の遺伝子が見えてくる。ムラの会議には、行政の方も積極的に入っていくとよい。

5.「ムラビジョン(先ずは3年後)を描き、共有する」ということ。

一番大事なことは、ムラのビジョンを描くこと。ムラのビジョンがなければ、地域おこし協力隊の人も何をやってよいか分からない。ムラの遺伝子が分かり、ムラの個性や強みが分かり、キーマンが分かり、動かす組織も分かれば、次に何をやるのか、ムラをどういうところにもっていきたいのかの作戦会議をし、先ずは3年後のビジョンを描くことが大事。その際、ここの部分はできない、議論がないなど、無いものが見えてくるので、人がいなければ外部人材を活用するなど、無いものを埋める作業をすればよい。

6.「ムラとマチ(外部人材)を繋げる」ということ。

地域住民を巻き込んで地域づくり型観光を進めていくためには、ムラは世界と繋がり、行政と繋がり、メディアと繋がっていかなければならず、それをコーディネートする組織・人材が必要となる。しかし、集落にはこういう機能をもった組織がなかなかないため、コーディネーター組織、人材として外部人材を入れることが大事。特に、起業家マインドを持った人を入れるとよい。

7.「ムラの新たな生業の素を創る」ということ。

マチの人がお金を払いやすいのは食で、食のブランド化を図るためには地域に来てもらうことが一番早い。「観光」と「食」は、これからのムラの生業のテーマとしても大きい。そして、その時に重要であるのが、地域の遺伝子に基づいた観光商品、産品をつくってもらうことである。

8.「ムラなく、小さな成功体験を積み重ねる」ということ。

外国人観光客を100人受け入れるなど、いきなり大きな成功体験をするのは難しい。まずは、モニターツアーの実施、テスト販売など小さな挑戦から実施してみる。小さな成功体験をどれだけ継続して積み重ねられるのか。集落の場合、なかなか動かないため、ここからはじめるのが大事。成功体験を積み重ねるうちに、地元実践者たちに火をつけていく。

9.「ムラの6次産業化拠点を育てる」ということ。

お金がまわらないと動かない。6次産業化の拠点候補地として、観光協会、第三セクター、道の駅等、既にある組織を活用するのもよいし、地域おこし協力隊が起業するなど外部人材を活用するのも良い。

10.「ムラの魅力を海外へ発信する(新たなマーケットの創出)」ということ。

勇気ををもって、ムラを世界に発信・解放すべき。2020年に向け、海外の日本ブームは続いていく。しかも今後は、決まりきった定番ルートではなく、より日本らしい、より日本の魅力にあふれている農村漁村も大きな可能性がある。
自分が関わっている鹿児島県薩摩川内市入来集落の「サムライ・ツーリズム」や長崎県東彼杵町の「グリーンティーリズム」、広島県府中市上下町の「ニッポン体感ツアー」などでも、これからインバウンドの受入れに向け準備中である。

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【鹿児島県・入来麓集落】サツマの精神を感じる『SAMURAIツーリズム』

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昨年度から鹿児島県薩󠄀摩川内市にある入来(いりき)で、「SAMURAIツーリズム」に取組んでいます。

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麓(ふもと)には、中世の武家屋敷群があり、その歴史も古く約770年から続く集落です。
その昔、半農半士として暮らしてきた各家々には、武士としての風習、サムライの精神が現代に生きる人々の中にも今なお息づいています。

今回は、この集落の美しい景観だけでなく、この地に暮らす人々との暮らしぶり、
サムライの魂を感じることができる「SAMURAIツーリズム」を在日外国人や外国人留学生など
総勢9名をモニターに迎え体感して頂きました。

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当日は地元小学校が臨時休校であったため、小学生ガイドが散策案内をしてくれました。

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子ども達が自分たちの住んでいる町を一生懸命に説明する姿に参加者の皆さんもとても関心されてました。

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約40年ぶりに復活した子どもたちの遊び「手戦」を地域の皆さんや小学生たちと体験。

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腕から手先までを刀に見立てて切りあうもので、相手チームの大将を倒し陣地を占領するまで続けられます。
本来はお盆の夜更けに行われていたようです。夜目を来たえ足音で敵味方を判断するなど、
俊敏性もさることながら集中力も鍛えられていたそうです。

そして今回の目玉となる「サムライハウス」での民泊。
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特に日本の歴史や文化を学んでいる台湾人留学生たちは日本の生活を体感できたと、
とても感激されていました。受入家庭の方々も「孫ができたみたい」とも。
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翌日は着物を着て武家屋敷群を散策。
在日歴30年というアメリカ人のブルースさんも着物は初めてとのこと。
女性たちよりも男性の方が気分が高揚されていたみたいです。

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昨年に続いて2年目となるこのSAMURAIツーリズムも、来年からは、いよいよ本格始動となります。
地域の皆さんと心の交流ができ、ニッポンを体感できるものに仕上げていきたいと思います。(ヤス)

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